leyu.乐鱼淘系美妝的半年度成績單出來了。
根據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)，今年上半年，淘天平臺美容護(hù)膚/美體/精油類目總GMV達(dá)到648.91億元，彩妝/香水/美妝工具類目總GMV達(dá)到265.9億，合計(jì)914.81億元。
相較而言，淘系美妝今年上半年的商品均價較去年同期有所上漲，而這也得益于高端美妝品牌在淘系的增長。譬如，海藍(lán)之謎較去年同期多賣出3億元。
具體到榜單，珀萊雅、圣羅蘭、香奈兒分別是護(hù)膚、彩妝、香水各細(xì)分類目榜單TOP1，且均實(shí)現(xiàn)蟬聯(lián)。
與此同時，護(hù)膚頭部效益愈發(fā)明顯，今年上半年，護(hù)膚TOP10的門檻從10.72億元進(jìn)一步上漲至10.94億元。
彩妝市場整體并不好過——TOP20成員里，有65%的品牌同比微跌。圣羅蘭則是例外，不僅蟬聯(lián)第一，且GMV從2024年上半年的9.69億元上漲至2025年上半年的11億元。
以下是榜單詳情：
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來源第三方數(shù)據(jù)平臺，未經(jīng)平臺和品牌審核，僅供參考
今年上半年，珀萊雅奪得淘系美容護(hù)膚TOP1，實(shí)現(xiàn)蟬聯(lián)。1-6月，珀萊雅均是月榜TOP1。數(shù)據(jù)顯示，珀萊雅領(lǐng)先第二名5億元。
除珀萊雅外，歐萊雅和蘭蔻亦穩(wěn)定發(fā)揮，位列榜單第二和第三名。1-6月，這兩大品牌大部分時候都在月榜TOP3之列。
上半年，海藍(lán)之謎GMV較去年同期增長3.16億元，名次漲至榜單TOP4；赫蓮娜名次雖無變化，但其GMV漲了0.92億元；同樣，嬌韻詩GMV也同比增長1.04億元。
籠罩在日系美妝頭上的“陰霾”正漸漸消退，今年上半年，SK-II GMV較去年同期增長2.81億元，資生堂GMV也較去年同期增長0.32億元。
上半年，淘系美容護(hù)膚TOP10門檻從10.72億元上漲至10.94億元；同時，TOP20門檻從4.93億元上漲至5.14億元。
老牌國貨里，百雀羚位次上升兩名，GMV較去年同期上漲0.49億元；韓束則是新進(jìn)入TOP20榜的成員，同比漲幅達(dá)到50.70%。
借鑒“極致性價比、極致供應(yīng)鏈、極致體驗(yàn)”這條小米模式的儒意，去年上半年GMV達(dá)到5.6億元，全年GMV突破10億元；而今年上半年，儒意掉出TOP20榜單。不過，6個月內(nèi)，儒意有3次擠進(jìn)月榜TOP20。
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與珀萊雅一樣，圣羅蘭亦是六連冠（連續(xù)六次登頂淘系彩妝月榜TOP1）。與此同時，圣羅蘭的GMV較去年有所上漲，至11億元。
1-2月還徘徊在10名開外的彩棠，自3月起發(fā)力，至5-6月，彩棠進(jìn)入淘系彩妝月榜TOP2。今年上半年，彩棠漲幅達(dá)22.1%，GMV達(dá)5.84億元。
今年以來，歐萊雅在彩妝板塊猛發(fā)力，上半年漲幅超20%，GMV達(dá)2.76億元；3月份，歐萊雅彩妝單月漲幅甚至達(dá)到129%。天貓平臺顯示，歐萊雅彩妝官方旗艦店擁有371萬粉絲，部分產(chǎn)品顯示有100萬+歷史成交。
TOP20品牌里，有13個品牌都跌了，占比達(dá)到65%；不過，這些品牌的跌幅并不高，大部分跌幅在個位數(shù)，僅有少數(shù)品牌跌幅在雙位數(shù)，比如肌膚之鑰、蘭蔻等，最高跌幅不超過20%。
今年上半年，淘系彩妝的TOP20門檻較去年有所下滑，至2.2億元。由此，雖然植村秀同比去年有所下滑，但還是順利進(jìn)入TOP20行列。
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蟬聯(lián)第一的香奈兒和兩年穩(wěn)居第二名的愛馬仕，都同比跌了；其中，愛馬仕的跌幅超20%。
今年上半年，羅意威和拉夫勞倫等大牌均同比大幅上漲，這兩大品牌的漲幅分別為60.9%和58.3%。
今年上半年的香水TOP20榜，基本是國際大牌的天下。值得一提的是，今年6月，毛戈平、氣味圖書館、春風(fēng)十里等國貨進(jìn)入月度TOP20榜。
其中，毛戈平于今年起進(jìn)軍香水領(lǐng)域，6月銷量達(dá)1682件，均價670.24元/件，位居高端香水行列。春風(fēng)十里在天貓擁有49.9萬粉絲，銷量最高的一款單品，顯示有8萬+單歷史成交。
